Ubisoft sta attualmente affrontando forti venti contrari mentre lotta per ricostruire la fiducia sia tra i giocatori che tra gli analisti. Nonostante una sontuosa spinta dietro Star Wars Outlaws e Assassin's Creed: Shadows, l'editore francese non è riuscito a convincere il mercato. Shadows potrebbe essere stato considerato un successo di vendite nei libri di Ubisoft – anche in cima alle classifiche in Europa come la nuova uscita più venduta dell'anno e raggiungendo il secondo posto negli Stati Uniti – ma Outlaws si è rivelata una storia molto più difficile da addolcire.
Ciò che è veramente interessante, tuttavia, è il modo in cui Ubisoft ha gestito i numeri. Fino a giugno di quest'anno, la società ha riportato i dati di vendita alla società di analisi Circana, chiarendo che Assassin's Creed: Shadows era al terzo posto nella classifica delle vendite negli Stati Uniti. Ma a luglio, sia Shadows che Outlaws sono scomparsi, non a causa del crollo delle vendite, ma perché Ubisoft ha semplicemente smesso di condividere i suoi dati.
Sui social media, il direttore esecutivo di Circana, Mat Piscella, lo ha confermato, e in molti hanno interpretato la mossa come un tentativo da parte di Ubisoft di controllare la narrazione. Tenere nascoste le cifre è raramente un segno salutare e più spesso segnala una performance debole, anche se la realtà può essere più sfumata. Tuttavia, date le polemiche che circondano entrambi i giochi, questa decisione rischia di alimentare una sfiducia ancora maggiore tra i giocatori e i critici.
Finora, Ubisoft non ha commentato – o spiegato – il motivo per cui ha deciso di smettere di riportare i suoi numeri di vendita.
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