La CEO di Xbox, Asha Sharma, ha ribadito l'intenzione dell'azienda di dare vita a giochi originali pur continuando a concentrarsi sui suoi franchise di punta, descrivendo le nuove proprietà intellettuali (IP) come un elemento essenziale per il futuro della divisione. Secondo quanto riportato da Videogames Chronicle, queste dichiarazioni sono emerse durante un incontro interno (Town Hall), mentre Xbox prosegue con una profonda riorganizzazione della propria strategia relativa ai contenuti.
Sharma ha spiegato che Xbox punta a far crescere le sue serie principali e, contemporaneamente, a sviluppare nuovi progetti capaci di intercettare segmenti di pubblico differenti. Questo duplice obiettivo arriva in un momento in cui la divisione sta rimodellando il proprio portfolio di studi: il report indica che Halo è passato sotto la gestione di Activision, a Obsidian è stato affidato un nuovo progetto legato a Fallout sotto l'egida di Bethesda, mentre Double Fine, Ninja Theory e Compulsion sono state dismesse. Compulsion, lo studio autore di South of Midnight, è nel frattempo tornato indipendente.
Videogames Chronicle ha riferito che il materiale del Town Hall è stato ottenuto da Windows Central; anche GamesRadar ha riportato i commenti di Sharma, citando trascrizioni condivise con la medesima testata. I report descrivono una strategia volta a bilanciare gli investimenti nei brand già affermati con la creazione continua di IP originali, escludendo un disimpegno in favore di una delle due direzioni. Questo equilibrio viene ora messo alla prova dai cambiamenti strutturali dei team Xbox, inclusa l'uscita di Compulsion Games da Xbox. Sebbene le parole di Sharma delineino chiaramente l'ambizione del brand, i report non hanno identificato progetti specifici o una tabella di marcia per le prossime uscite.
