Anche se Microsoft produce videogiochi da 40 anni, è nel settore console con i propri hardware dal 2001. Recentemente hanno lanciato la quarta generazione di Xbox ed è oggi uno dei tre principali attori nel settore console, insieme a Nintendo e Sony.
Ma anche altri giganti della tecnologia vogliono entrare in questo settore e lo sappiamo bene. Google ha recentemente provato con Stadia, Amazon ha Luna e Facebook si sta dilettando con molte cose. In una recente intervista, il boss di Xbox Phil Spencer spiega di essere preoccupato per loro poiché questi colossi non hanno alcuna familiarità con i videogiochi e potrebbero non mettere al primo posto ciò che è meglio per il settore, un aspetto che secondo lui Nintendo, Sony e Valve stanno facendo:
"Hanno una lunga storia nei videogiochi. Nintendo non farà nulla che danneggi i giochi a lungo termine perché questo è il loro business. Per Sony è lo stesso e mi fido di loro. ... Valve uguale. Quando pensiamo agli altri grandi concorrenti tecnologici di Microsoft: Google ha i motori di ricerca e Chrome, Amazon ha lo shopping, Facebook ha i social, tutte queste attività di consumo su larga scala... La discussione che abbiamo avuto internamente, dove quelle cose sono importanti per altre aziende tecnologiche per il numero di consumatori che raggiungono, il gioco può esserlo per noi."
Questa posizione potrebbe spiegare molte delle azioni fatte da Microsoft di recente, come il lancio di alcuni titoli per console concorrenti e il lavoro su soluzioni cloud con Sony, il tutto mentre si effettuano questi acquisti spettacolari che rendono più difficile l'ingresso di altri giganti nella scena videoludica. Spencer ha anche detto nel 2020 che considerava Amazon e Google i suoi peggiori concorrenti anziché Sony, e non sembra aver cambiato idea.
