Electronic Arts, colosso del publishing, ha affermato l'intenzione di voler diventare una compagnia "100% digitale". Ovvero, l'azienda intende rinunciare alla distribuzione tradizione dei giochi (e conseguentemente alla presenza nei negozi), limitandosi a distribuire i giochi per vie digitali, ritenute più convenienti per l'acquirente ma, sopratutto, per il produttore.
In un'intervista con Games Industry, il presidente di EA Labels, Frank Gibeau, ha dichiarato: "Avverrà in un futuro prossimo. Sta arrivando. Abbiamo bene in mente cosa accadrà e siamo emozionati. Il retail è un ottimo canale, abbiamo ottimi rapporti con i nostri partner [...] allo stesso tempo, i rapporti più importanti sono con i giocatori. Se un giocatore preferisce un gioco distribuito digitalmente, questo è quello che faremo. Se i clienti preferiscono comprare nei negozi, faremo anche quello".
Ma Gibeau, lasciando pochi dubbi sulle intenzioni dell'azienda, ha infine dichiarato: "Alla fine Electronic Arts, in futuro, diventerà un'azienda al 100% digitale, punto e basta. Accadrà prima o poi. È inevitabile".