Nel 2006 Microsoft aveva acquistato Massive Inc., una compagnia specializzata nell'advertisment in game (pubblicità all'interno dei videogiochi) per una cifra compresa tra i 200 e i 400 milioni di dollari, ma ora AdWeek riporta la chiusura della divisione da parte di Microsoft, in seguito al fallimento del progetto inizialmente stimato. Massive Inc. ha perso importanti contratti quando sia EA che altri hanno aperto le loro agenzie e, contemporaneamente, l'azienda soffre la mancata integrazione del sistema di pubblictà in game nel business di Xbox.
Una lezione molto costosa per Microsoft.